在阿迪达斯的策划与推动下，贝克汉姆、詹姆斯·哈登、安东尼·爱德华兹等巨星的中国行一次次成功落地，让中国消费者从买产品到认同品牌。

2025年是阿迪达斯品牌创立第76周年，也是阿迪达斯进入中国市场第28年。阿迪达斯做的，是保持与不同时代消费者的链接，讲述与时代最相关、最关心和最在意的故事。

从供应链扎根，到渠道共融，最终沉淀为文化认同——阿迪达斯让全球认识到中国文化的魅力，而中国消费者也感受到阿迪达斯的无限诚意。两个品牌的命运交叉

1983年的纽约马拉松比赛上，来自新西兰的Rod Dixon在最后10公里，上演了一场史诗级逆转——超越领先已久的对手，以9秒优势逆袭夺冠。

那一刻，他脚上穿的正是一双Saucony索康尼跑鞋。此时，索康尼已经在鞋履领域耕耘近一个世纪。